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迷你KTV要结束群雄逐鹿进入洗牌期了?

2018-09-26 09:52:30


一个透明玻璃房,两把高脚凳,配上点歌机、耳机、麦克风等演唱设备,这就是时下最热门的迷你KTV,政府官方称“迷你歌咏亭”。不似传统KTV的“重”,迷你KTV相当于一个独立的包间,不消费酒水、零食,全程自助式,只提供唱K娱乐。据相关数据统计,目前投放市场的迷你KTV设备已达到2万多台,而整个市场的容量被预估可放置百万台设备,也就是说,在未来,只要你想唱歌,不管在哪里,百步之内肯定能够在迷你KTV一展歌喉!

两个月前,我们还在大谈迷你KTV是个年轻的新兴行业,而就在7月18日,文化部印发了《文化部关于引导迷你歌咏亭市场健康发展的通知》(简称《通知》),《通知》要求地方文化行政部门和文化市场综合执法机构将迷你歌咏亭纳入管理视线,确立了迷你歌咏亭的文化行业地位,这也正标志着迷你KTV行业正式成为主流行业,步入行业成熟期。

《文化部关于引导迷你歌咏亭市场健康发展的通知》有关问题解读

1.文化部为什么要将迷你歌咏亭纳入管理视线?

答:目前迷你歌咏亭的主要功能是歌曲点播,其内置点歌系统、音响装置以及大量歌曲,这与KTV的歌曲点播系统类似。同时,迷你歌咏亭在发展中也存在行业定位不明确、管理措施不完善、行业不规范等问题,亟需加以解决。按照国务院关于文化部的“三定方案”,文化部负责对文化娱乐市场监管。迷你歌咏亭作为新兴文化娱乐业态,文化部将其及时纳入管理视线,有助于加强引导规范,促进市场健康发展。

2.文化部为什么不对迷你歌咏亭实施行政许可?

答:迷你歌咏亭作为企业向消费者提供文化娱乐服务的新型业态,既具备传统歌舞***所歌曲点播功能,但其设置及经营模式又有别于传统歌舞***所,因此,不宜照搬《***所管理条例》对歌舞***所实施行政许可的要求,这也符合国家简政放权改革的要求。

3.文化部对迷你歌咏亭定制管理包括哪些内容?

答:按照对新业态包容审慎的监管理念,文化部探索适合迷你歌咏亭特点的管理模式,主要包括:一是实施告知性备案。平台运营企业将迷你歌咏亭放置地等信息在线发给文化部。如此,文化部门既可以掌握迷你歌咏亭放置地,及时纳入管理视线,同时也降低了市场门槛,方便了企业经营。二是内容管理。除了歌曲点播外,部分迷你歌咏亭已具备朗读等功能,这也是取名“迷你歌咏亭”的由来之一,今后也不能排除成为游戏、上网服务等业态的终端。所以,对内容的管理不只是参照《***所管理条例》对KTV内容的管理方式,也参照《互联网上网服务营业场所管理条例》对终端内容以及《互联网文化管理暂行规定》对网络文化产品的管理方式。三是将设备运行安全、消费者权益保护等纳入管理范围,如提出设备材质、运行规范、检查监测等方面的要求,也要求企业明示消费价格、曲目数量及12318举报电话、客户服务热线,保障消费者的知情权和监督权。

4.为什么迷你歌咏亭未对未成年人进行限制?

答:迷你歌咏亭作为新兴业态,深受年轻人喜爱。虽然《***所管理条例》不允许歌舞***所接纳未成年人,但迷你歌咏亭不是传统的歌舞***所,文化部对其的管理也不是照搬歌舞***所的管理方式。对青少年唱歌娱乐的权利,社会应当予以尊重。同时,为保障未成年人权益,文化部也要求企业在迷你歌咏亭系统内设置累计消费时间和金额提示等措施,引导未成年消费者理性娱乐,防止沉迷。今后随着迷你歌咏亭功能的拓展和业态丰富,文化部将及时调整完善相关政策。新政策出台,被管理者的态度总是“有人欢喜有人愁”,政策越严格,能够钻的“空子”越少。接下来是否会出台相关的技术及运营规范尚未可知,但对于此次政府政策干预,许多行内人认为,这是促进市场健康有序发展的必备催化剂,迷你KTV争先恐后的草莽式入局乱象将提早结束。

对于逐渐进入成熟期的迷你KTV,在当下格局中,应如何应对更加激烈的市场竞争?

思路分析

1.硬件及软件体验上做减法

这是产品进化的一个最直接的表现,市场上有很多类似的产品,比如电脑一体机、网络电视的出现。同样的,迷你KTV也有此趋势。咪哒在6月份宣布加强版上市,对调音台、麦克风等以及程序体验上进行改良升级;而据唱喔miniK内部透露,五效合一的集成终端不日将全面推向市场,开创了迷你KTV集成效果的一个里程碑,这将成为行业标志性的技术模范;在声音采集、美化处理、音质还原等算法技术上也再上一个台阶,满足用户“唱什么歌都像原声再现一般”的需求。另外,在点唱界面等软件上,采用扁平化、易操作的设计,节省点歌时间,提升用户体验质感。随后应该也会出现更多同行企业在软硬件升级处理上走同样的路线。


2.产品运营上做加法

这里包含两方面的内容:一是产品功能上,多关注当下流行的玩法需求,如老生常谈的朗读功能,以及近期火热的嘻哈说唱、原创弹唱等诸多玩法,能够圈住更广泛的使用群体。二是盈利模式上,除了收取终端用户的K歌费用,还能利用广告业务创收以及今后大型赛事、与周边商家联盟运营等,商业蓝海有待挖掘。

3.用户量上争取做乘法

这是一个用户为王的时代,所有的互联网公司都深谙一个道理:“一切以用户为中心,其他一切纷至沓来。”很多企业在近几年尝到了互联网流量带来的红利,他们深深明白,流量影响存亡的道理。此处所说用户量基本上=流量,但这并不是有效流量。迷你KTV企业只有通过更好的用户体验而建立起长期用户,与用户深度交互,增加用户粘性,在大量长期用户加持下才能大放异彩。


行业成熟之后,洗牌将随之到来,迷你KTV行业将迎来更残酷的淘汰竞争。即使现阶段各家迷你KTV品牌都在争夺优质点位,而拥有优质资源但忽视用户体验的品牌最终也难免走向衰竭。

 




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